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會展理論與研究《會展設計與施工》(四)

時間:2019-06-14 09:57來源:河北省會展業協會 作者:趙玉甡 沈和江 點擊:

 會展設計分類和要求

 

一、會展設計的分類方式

會展設計分類方式有以下幾類:

1、按性質,可分為會議設計、演藝設計、節事活動設計和展覽設計;按展示設計來區別,又有世博會設計、貿易展覽會設計、宣傳類展會設計、文化館設計、美術館設計、科技館設計、博覽館設計等;

2、按場地,可分為固定展會場地設計、可移動展會設計、巡回展會設計之分;

3、按區域,可分為室內設計和室外設計;

4、按規模,可分為小型展覽設計、中型展覽設計、大型展覽設計、超大型展覽設計。

5、按形式,可分為全程設計、總體設計和單體設計。

至于何謂小型展設計,什么叫大型展設計,有設計師提出了如下觀點:展覽面積不超過36平方米,攤位面積一般為9平方米的為小型展設計;展出面積不超過148平方米的為中型展設計;展出面積在150平方米至370平方米之間的為大型展設計;展出面積超過370平方米的為大型展設計。筆者認為,應從出展或參展角度考慮。如果按舉辦或者參展性質來考慮,不同展覽的大、中、小展覽設計,不同的人可能理解會不同。但是,不論展會規模大小,它都會有總體設計和單向設計之分。

   二、展覽設計的基本要求

按會展設計的形式,展覽設計應包括全程設計、總體設計和單項設計。

1、展覽的全程設計

全程設計就是全局性和全時期的策劃,是從總體到面,以面到域,以域角到點的策劃設計。不論舉辦展覽還是參加展覽,都是一個系統工程。歐洲有人把這個工程歸納為72步,我國有人簡化為30步或環節。這里所述的全過程設計中需要整體策劃設計的各個項目。如展會的整體包裝設計、VI及Logo的運用、宣傳品、紀念品的設計、總體及單項活動的設計、展覽期間的布置、展場內外氣氛的營造、全程設計實施的經費預算等。成功進行全程設計、能夠達到信息傳達的統一性,展會或攤位的同一性,品牌精神的連貫性。

2、總體設計

總體設計是從戰略的角度對展覽主題思想和基本效果的把握和設計。它應包括以下幾方面內容:1、展覽環境、場地的空間規劃;2、展示的基調、色調、風格和動勢;3、實施的進度安排;4、制作施工單位及材料的計劃;5、設計實施的經費預算。設計師要根據客觀條件,經過主觀構思,腦海中從局部到整體,從個別到全部的“全息圖像”,再經過藝術加工制作出具體的設計作品,進而實現展會的完美效果。總體設計分為館內設計和館外設計。

館內設計包括:總體布局平面設計、展廳平面和立面設計、展臺設計、展具設計、演示空間設計、咨詢區、洽談區、辦公區等區域設計,照明設計等;文字、圖表、版面設計,水、汽、聲、光、電、多媒體、色彩的設計等。攤位式展覽設計可簡單歸納成幾個方面,它們是:攤位內設計和處理、攤位展板的統一處理,走道燈光裝飾處理和空間控制、展館標志的形象處理、色彩的運用等。另外,到國外辦展或參展,還要設計出明顯的中國館標志。如燈光或裝飾門、醒目的館標、中國民族文化特色錄像和圖片墻等,用以反映中國館的整體形象。

這里要強調的是視覺效果、藝術要求技術和燈光的運用。在任何形式的展會上,它的設計都是相當重要的。它可以烘托展品,使展品充分表現其檔次和價值;它可以巧妙的勾畫出展品的形狀、線條,利用的好,會大大提高展示效果。在效果“新奇特”的手法中,體現人本理念,增加互動體驗也是可持續發展的具體體現。

展廳內裝飾設計也很重要。不同的裝飾材料給觀眾帶來的心理作用也不一樣,可能是樸實的,也可能是豪華的,高貴的,觀眾從裝飾材料上就可以看出展品的檔次和質地。展室設計及材料運用主要是看是否得體、合理、節能、環保。

館外設計我們將在展場設計一節中闡述。

總之,總體設計對舉辦展覽會或參加展覽會來說都非常重要,它可以給展示活動增添光彩,提高展示效果,幫助展出者實現展出目標,助推主辦者達到預期的展覽目的。設計師一方面必須根據展出者的意圖和要求進行設計,從而創造出與眾不同的特色作品,使展品生動形象,富有感染力;另一方面,設計要體現時代精神,引導展覽,再制造視覺沖擊力的同時,給觀眾一種心理過程和愉悅享受。

3、單項設計

總體設計可分成若干個單項設計,比如,反映整個展覽規模、規格、水平的主展區域(或序廳)的畫龍點睛的設計;室內裝潢設計,是在特定環境中處理好人與展覽的關系,建立有效交流;展架、展具、道具結構方式、布置設計;文字、圖表、燈箱色彩的版面設計;照明設計,包括展廳照明、展臺照明;模型動態沙盤設計制作;給排水設計,展覽中水的應用很廣泛,除實際應用以外,還有裝飾作用。例如噴泉、水聯、小瀑布、水幕、滴水成像等;演示系統類、體驗展示類、互動展示類許多新技術的展示形式設計和運用,如氣泡成像、旋轉體成像、幻影成像、聲音成像、磁性成像、液體成像、互動畫法成像、大型全息成像系統、以計算機控制為主的影、音、像的多媒體技術及Led空間等等;營銷中廣告、請柬、參觀券、會刊、紀念章等設計制作;展品布置,這也是一項很關鍵的設計。因為展示的技術及展示的形式都是為展覽內容服務的,展品是展覽的主要內容。展品不只是一門藝術,布置的好可以使展品充分顯示其特征,引起觀眾注意,達到展示目的。

趙玉甡 沈和江

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