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會展理論與研究《會展設計與施工》(三)

時間:2019-06-11 08:30來源:河北省會展業協會 作者:趙玉甡 沈和江 點擊:

 會展設計的任務

 

一、構造劇情框架,突出主題

無論何種形式的展覽,哪種形式的產品參展都會有戰略目標及展覽的目標。實現這個目標,除了組織展品、人員、營銷等因素外,展示的信息傳達成功與否就是關鍵因素。如同電影和戲劇中的劇情逐一展開,最終歸結為主題思想一樣,設計也需要學會講故事,構建劇情,確定大的主題和風格,找出多種子項目,分解子項主題和閃光點。小主題服從大主題,大小主題,多種子項目和諧統一。整體風格協調,信息傳達到一致,創造特殊的展覽氛圍。

二、形式服務于功能,形勢與內容統一

隨著劇情框架的確立,就要考慮場地的空間結構、區域劃分、造型結構、實現的方法和技術(如聲、電、光、景象、沙盤、模型、圖表、各種多媒體)。這些方方面面都應以各種不同的藝術形式,共同表達一個主題思想。本來互不相關的藝術形式,經過設計,再與實物有機結合,才會變成完整而生動的藝術形象,產生震撼的藝術力量。展會的形式要服務于功能,功能又是內容的反應。總之,都要圍繞劇情,構建展會的主題及定位、衍生而開展。

三、體現品牌精神,藝術形式為參展目標服務

1理解意圖,弘揚形象

正確反映展出者的形象,傳達展出者的意圖信息是會展設計的任務。設計人員必須在全面了解企業意圖的基礎上,通過自己的才能和藝術手段把展出者的真實形象充分展現在觀眾面前,公司規模有大有小,藝術形式多種多樣。無論是大公司還是小企業,切記既來之,則安之,有備而來,來著不俗,設計應有大手筆,豪華型的,或者小而精,有特色,絕不能設計成小攤販形象。

2吸引觀眾

通過設計師的辛勤工作和各種藝術手段,設計出獨特新奇的作品,吸引觀眾的眼球,并促使觀眾對展品產生興趣。加一些互動項目,親身體驗,不失為吸引觀眾的好方法。總之,要設計的引人注目,使觀眾產生興趣,留下深刻印象。

3提供好的功能環境

無論是會展活動,還是展區內,除了外觀上有一個好的形象外,內在功能應重點考慮。功能區分合理,方便觀眾,利于洽談,突出展項。同時,為攤位人員提供良好的工作環境,便于他們接近觀眾,宣傳展品,與客戶洽談。對各功能區,例如,展示區、辦公區、接待區、談判區等要合理安排,必要的設備、辦公用品,如桌、椅、沙發、電話、電腦等要盡量配齊,做到工作方便、協調,得心應手,提高展出工作效率。有助于展出目的的實現。

趙玉甡 沈和江

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